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報(bào)告稱興趣電商助力國(guó)貨、老字號(hào)品牌高速增長(zhǎng)

信息來(lái)源:中新網(wǎng)廣東   2022-01-07 17:46:44    瀏覽量: 1191   編輯:楊志健 0
摘要:

  中新網(wǎng)廣東新聞1月6日電 (記者 許青青)6日,抖音電商發(fā)布的《2021抖音電商國(guó)貨發(fā)展年度報(bào)告》(下稱報(bào)告)顯示,2021年,國(guó)貨品牌在其平臺(tái)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)667%,老字號(hào)品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)647%。

  據(jù)介紹,2021年,該平臺(tái)全面加強(qiáng)對(duì)國(guó)貨品牌的扶持力度,平臺(tái)國(guó)貨占有率高達(dá)89%,銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)667%。服飾鞋包、美妝、食品飲料、個(gè)護(hù)家清等行業(yè)國(guó)貨銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速,分別上漲411%、696%、547%、912%。

  報(bào)告顯示,國(guó)貨銷(xiāo)量TOP5城市依次為成都、深圳、廣州、蘇州、上海;成交額過(guò)億元品牌中,國(guó)貨品牌占比8成;食品飲料、美妝、服飾、個(gè)護(hù)、母嬰圖書(shū)等品類(lèi)的國(guó)貨銷(xiāo)量排名前5。

  女性消費(fèi)者成為國(guó)貨消費(fèi)主力,更關(guān)注服飾、母嬰圖書(shū)、美妝類(lèi)國(guó)貨;男性消費(fèi)者則更關(guān)注數(shù)碼家電、酒類(lèi)商品等。此外,消費(fèi)者注重與國(guó)產(chǎn)品牌之間的情感聯(lián)結(jié),如鴻星爾克等品牌捐贈(zèng)救災(zāi)物資后在平臺(tái)引發(fā)現(xiàn)象級(jí)話題,持續(xù)帶動(dòng)品牌銷(xiāo)量。平臺(tái)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的信心趨勢(shì)向好,消費(fèi)者注重商品的高性價(jià)比。

  報(bào)告表示,平臺(tái)通過(guò)加強(qiáng)對(duì)自播直播間的扶持力度,推動(dòng)品牌自播體系完善,助推國(guó)貨品牌銷(xiāo)量不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,國(guó)貨品牌搭建自播直播間比例同比提升33%,自播銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)784%。

  在平臺(tái)大促活動(dòng)中,以“國(guó)貨”“國(guó)潮”“國(guó)風(fēng)”等為主題國(guó)貨品牌大放異彩,手工藝商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)624%,消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)。

  報(bào)告還顯示,一批老字號(hào)充分滿足年輕消費(fèi)群體時(shí)尚、個(gè)性化等消費(fèi)需求,在質(zhì)量、服務(wù)、設(shè)計(jì)、審美等推陳出新,重塑品牌活力,贏得消費(fèi)者喜愛(ài)。

  抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來(lái)將繼續(xù)發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢(shì),提供更為專(zhuān)業(yè)的服務(wù),讓消費(fèi)者可以在平臺(tái)上遇見(jiàn)好國(guó)貨,讓更多國(guó)貨品牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶。(完)


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